Заголовки и содержание текстов новостей в интернет-изданиях

Заголовки и содержание текстов новостей в интернет-изданиях

Существует несколько жанров журналистики: информационный, аналитический и художественно-публицистические. Среди материалов информационного жанра самым часто встречающимся является заметка, интервью и репортаж. Когда в интернете появляются тексты подобного жанра, то они должны соответствовать неким требованиям, которые сильно отличаются от требований печатных изданий.

В интернете мы можем размещать материалы любого объёма, но вот пользователи быстро устают от такого объёма информации. Их внимание быстро рассредотачивается. Практически у всех редакций, разных по тематике и аудитории интернет-изданий, существуют одинаковые требования к тексту и его объёмам. Максимальный объём материала, независимо от жанра, желательно должен быть не больше трёх экранов компьютера, включая место для иллюстраций. Для новостных материалов объём должен быть около одного экрана компьютера.

Нас же интересует как строятся новости в новостных интернет-изданиях. Причём в тех изданиях, которые не имеют печатную версию. Интернет-вариант таких СМИ на 70% совпадает с их печатной версией. Они имеют те же заголовки и тот же объём, что в бумажном варианте. Мы же остановим своё внимание на конструкции новостей, которые появляются только в интернет варианте.

Заголовок является самой главной частью новости. Он является главным фактором того, перейдёт ли пользователь дальше на страницу или пролистнёт. Ни один пользователь не будет открывать все новости, которые выпускает издание за день.

В целом, интернет-издания взяли за основу своих заголовков заголовки из бумажных газет. Вот примеры заголовков из газеты Известия в советское время: Город и деревня на новом этапе, Одна судьба у братьев. Для советских заголовков характерным было отсутствие глагола. Из заголовка такого плана можно понять только общую тему статьи, но нельзя вычленить каких-то фактов.

Западные СМИ же в первую очередь боролись за читателя. Для них выручка от продаж была на первом месте, а потом уже пропаганда. Вот пример заголовка The New York Times 30-х годов: SOVIET PATENT REGULATIONS.; Inventors May Protect Themselves by Filing Under U.S.S.R. Главная особенность этого заголовка — крупный заголовок и уточняющая строка, есть глагол и факты. Первой российской газетой, которая стала работать по западным стандартам заголовка была Коммерсантъ: Английские ставки понизились.

Читайте еще:  Гадания на Новый 2022 год

Заголовки информационных агентств тоже интересны. У них есть три сообщения: первое — одна строка, которая выражает суть событий, второе — одни абзац с подробностями, третье — три и более абзаца с подробностями. Но их заголовки рассчитаны на подготовленную аудиторию: журналистов, редакций и биржевиков.

Автоматический анализ новостных заметок новостного интернет-издания Lenta.ru показывает, что длина заголовка сокращается с каждым годом. Заголовки этого издания всегда глагольные и глагол никогда не стоит в настоящем времени. Так же новость должна заключаться в прошедшем.

Глагол является важной составляющей заголовка, потому что он отображает, что происходит в новости. У глагола в русском языке есть ещё особенность, что он может указывать на род действующего лица. Это даёт ещё больше информации при прочтении. Важно избегать микроштампов в заголовке, ведь не всегда они уместны. Логическое ударение позволяет в заголовке правильно расставить акценты.

Тексты для новостных интернет-изданий писать по композиции, которая называется перевернутая пирамида. При таком построении текста главные факты даются в первых строчках, а дальше по убывающей.

Материал, который построен по этому принципу состоит из нескольких частей: Лид (вводная часть), корпус (основная часть) и бэк (справочная часть). В лиде должна идти выжимка из всей новости, вся её суть. Можно выделить три главных правила работы над композицией материала:

  1. Материал должен иметь одну тему, линию и стержень.
  2. Логику изложения.
  3. Баланс.
Читайте еще:  Японский миллиардер совершил полет на МКС в качестве космического туриста и благополучно вернулся на Землю

Работа с лентами новостей является главной задачей интернет-журналиста. Главной задачей для него становится мониторинг событий в мире и быстрая реакция на них. Источниками информации для него могут являться: информационные агентства (Интерфакс, Россия сегодня), газеты, блоги, мероприятия, радио и тв, иностранные СМИ, пресс-службы. Интернет-журналист должен находить интересные новости за короткое время, потому что у каждой новости есть время актуальности.

Перед написанием текста журналист должен проверить информацию на достоверность. Читатели должны доверять своему источнику. Одна непроверенная новость — это подрыв репутации интернет-издания. После написания статей немаловажно расставить гиперссылки в тексте, которые свяжут всю информацию воедино. После этого статья публикуется в интернете.

Аудитория интернет-изданий

Под понятием аудитория принято считать тех людей, кому адресованы тексты интернет-изданий. Удовлетворять её потребности — вот главная задача для издателя. Интернет-издания распространяют свою информацию бесплатно, их основным источником дохода становится продажа рекламных мест. Размер аудитории издания является показателем эффективности в целом и спроса СМИ для рекламодателя.

Аудитория для издания является отправной точкой для развития и работы. Она влияет на содержание и форму издаваемых материалов. Издание должно чётко понимать для кого они пишут, что они пишут и кто в конечном счёте это будет читать.

Главными основаниями для сегментации являются:

  1. Возраст
  2. Пол
  3. Достаток
  4. Род занятий
  5. Семейное положение

Разделение на группы позволяет понять, почему читатель вообще обращается к изданию и как он выглядит. Важно выяснить, кто является читателем интернет-изданий. Изучением этого вопроса занимаются Всеросийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ ) и группа компаний TNS России.

Из отчёта ВЦИОМа, интернет в России: темпы проникновения и темпы использования регулярным пользователем интернета является житель Центрального или Уральского округов. Главными пользователями интернета в Центральном регионе являются жители Москвы и Санкт-Петербурга (68%). Больше половины имеет высокий уровень образования (57%) и материального положения (51%).

Читайте еще:  Гороскоп для Близнецов на 2022 год

Сейчас в равной доле молодые пользователи заходят в интернет с мобильных устройств и компьютеров. Большее число опрошенных выходит в интернет с 19.00 до 23.00. Важно отметить, что респонденты активно пользуются интернетом и на рабочем месте (56%). Главными пользователями являются люди от 12 до 35 лет. Представители старшего возраста пользуются интернетом в три раза меньше, чем молодое поколение.

В исследовательской литературе мы пока не можем найти работу об интересах аудитории интернета. Самыми популярными темами среди пользователей являются сообщения об общественно-политической жизни, происшествиях, скандалах, погоде.

Х. Мюнстер в своём исследовании ещё в прошлом веке выявил три стратегии отношения людей к СМИ, которая актуальна и сейчас:

  1. Ориентация на развлечение
  2. Ориентация на информацию
  3. Ориентация на избегания контакта со СМИ.

Среди всех групп преобладает ориентация на развлечение, что практически в два раза меньше, чем ориентация на информацию.

Можно выделить ряд особенностей поведения и запросов, которые характерны для современного читателя интернет-СМИ:

  • Получать моментально информацию о последних события на любом удобном носителе.
  • Обитает в среде, для которой характерна информационная перегруженность, из-за этого тяготеет к наиболее быстрому потреблению информации.
  • Предпочитает короткие сообщения длинным.
  • Для него лучше визуальная информация нежели текстовая.
  • Готов к коммуникации и выражению собственных мнений.
  • Готов и хочет сам являться поставщиком информации.
  • Потребляет информацию главным образом на работе.
  • Получает информацию из разных источников.

Приблизительно так выглядит человек, которого интересует продукт интернет-изданий, а в особенности новостных интернет-изданий.

Андрей Потапов
Андрей Потапов
Журналист со стажем более 15 лет. С 2000 по 2011 год работал в газете «Юг Севера». Эксперт и автор статей на новостном сайте daily-russia.com
Написать комментарий

Оцените статью
( Пока оценок нет )
daily-russia.com
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности